当今的年轻人，在购物这件事上越来越注重性价比，“可以买贵的，但不能买贵了”。

汉堡王中国宣布，即日起将推出“1+1仅需12.9元”的随心配套餐，这个套餐作为对“堡贝”们的“宠粉福利”将常驻汉堡王工作日菜单，欢迎“小堡贝”们放学来补充能量，欢迎“大堡贝”们随时进来放松一下。

几年前，某知名西式连锁快餐品牌推出“1+1”随心配套餐，这种“一份主食加一份饮料或甜品组合只要12.9元”的套餐因其亲民的价格迅速获得了消费者的认可，被亲切地称为“穷鬼套餐”。

然而，2023年初，“1+1”随心配套餐悄悄涨价至13.9，虽然只涨价 1 元，仍然在消费者中引发了热烈的讨论，认为“穷鬼套餐背叛了穷鬼”。还有网友戏称：以前月薪5000元能吃得起的“穷鬼套餐”，现在需要月薪5792.666元才能维持相同的消费水平。

如今12.9的穷鬼套餐价格拉回涨价前，网友纷纷表示12.9穷鬼套餐的快乐回来了。汉堡王中国首席营销官汤俊章介绍，这次汉堡王复刻了“1+1”随心配的玩法，但经过努力把价格拉回到“涨价前”，希望能让消费者重温“1+1”随心配熟悉的轻松消费。


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截至目前，抖音上关于“穷鬼套餐”讨论的话题播放量已超8亿次。“穷鬼套餐”已不局限于西式连锁快餐品牌，还延展到众多茶饮、咖啡、中式快餐等品类，近日甚至连米其林餐厅都高调宣布推出“穷鬼套餐”。