近日，麦当劳公布了2024年第二季度的财报，净利润下降了12%，销售额同比下降1%，收获三年多以来最差业绩。

管理层将业绩疲软归咎于美国低收入群体减少外出就餐，法国及中国客流量降低。为应对客流量下降，麦当劳中国早在春季就推出了一系列低价促销活动。比如，10元就能买到麦辣鸡腿堡加饮料，这是近年麦当劳的自主促销中，几乎没有出现过的低价。他们在美国，也同样推出了5美元的超值套餐，希望留住对价格敏感的消费者。

麦当劳的CEO肯普钦斯基也注意到了这一点，他指出，消费者在日常支出中面临价格上涨，他们花费的每一块钱都更加挑剔，这给行业带来了压力。他们希望通过低价促销，重新赢得消费者的心。

在中国，麦当劳有6000多家餐厅，他的雄心是到2028年拥有10000家餐厅。为了实现这一目标，他们需要走到下沉市场去，提供更划算的价格、更快地布局选点、更低的开店成本，才能与本土品牌竞争。