据蓝鲸新闻报道，做香氛的Alex今年在达人直播带货上栽了一个大跟头，“直播公司收了3万坑位费播了5场卖了700多块钱，都给我气笑了。”

据Alex介绍，在沟通合作时对方提供了一份超过20人的主播备选名单，但实际直播阵容却没有一个大主播。5场直播下来不仅没有达到约定的GMV，还充斥着大量的数据造假。Alex告诉蓝鲸新闻记者，自己监测了直播数据，发现在线人数、进店人数、商品点击等数据完全不符合常理。

这样的事件并不是个案，不少商家也在社交媒体表示踩过同类“坑”，有品牌方表示自己直播3场一单没出，保证金先交2万了。事实上，赔本赚吆喝已经成为电商行业里的共识。