据刺猬公社消息，近两年，户外运动之风吹遍大街小巷，而户外装备的售价一再超乎人们的想象，由户外穿搭带火的冲锋衣更是成为时尚新宠——始祖鸟一度成为县城贵人鸟。

安踏收购始祖鸟之后，关闭奥莱、打击海淘，对渠道与价格进行管控，还将始祖鸟定义为“运奢”。 再加之一系列运营手段，始祖鸟成为中产新晋顶流。 但当户外成为风尚后，不少老户外人纷纷表示不再买“鸟”。在产品侧，始祖鸟的性能与设计的确是顶级，但近两年饥饿营销的手段与过高的溢价让他们开始远离这个品牌。尽管不少户外玩家对始祖鸟的态度开始逆转，但毋庸置疑的是，始祖鸟的确从一众户外品牌中脱颖而出，摆脱了小众的标签，收获了更高的溢价与更鲜明的品牌辨识度。